Doelgroep
Stem het ontwerp af op de doelgroep. Vraag hen wat ze mooi vinden. Tieners vinden andere dingen mooi dan volwassenen...

Huisstijl
Als je een huisstijl hebt, zorg er dan voor dat je website lay-out hierbij aansluit. Zo hanteer je een consistente look doorheen je verschillende communicatieproducten en verhoog je de (visuele) herkenbaarheid van je organisatie.

Leesbaarheid
Zorg voor genoeg kleurcontrast. Niks hatelijker dan lichtgrijze tekst op een gele achtergrond ofzo. Rood en groen combineren doe je beter niet als je rekening wil houden met kleurenblindheid. Donkere tekst op lichte achtergrond leest altijd vlotter dan omgekeerd en zorgt tevens voor meer rust.

Schermafmetingen
Zorg ervoor dat het ontwerp past in een normale resolutie van je doorsnee surfer. Tegenwoordig is dat meestal: 1024 op 768 pixels. Doe daar een aantal pixels in de breedte af (voor de schuifbalk) en iets meer in de hoogte (voor het menu en de adresbalk van je browser) en je weet hoe breed je website mag zijn om schermvullend te zijn.